Alors que l’on pensait la marque New Balance sagement rangée du côté des baskets de sport plutôt que de ville, la voilà qui relance le jeu ces dernières années, en particulier grâce au succès phénoménal de sa désormais iconique NB 327.
Alors comment est-ce que la marque de Boston est-elle parvenue à conquérir le monde de la sneakers lifestyle avec un seul modèle ? Pourquoi on craque tous et toutes (encore) pour la New Balance 327 ? En bref, pourquoi un tel engouement ?
On essaie de résoudre le mystère dans cet article !
Un design d’inspiration rétro follement tendance
Signé Charlotte Lee, le design de la New Balance 327 a, dès son lancement, défrayé la chronique mode.
Fine et racée avec sa pointe effilée et son design en V, elle est aussi résolument sportswear avec sa semelle crantée, qui remonte sur le talon. Une association de styles audacieuse qui donne à la New Balance 327 un look nouveau dans le monde de la basket.
On retrouve dans le design de la 327 l’ADN d’au moins 3 modèles iconiques de la marque : la 320 de 1976 et les 355 et SuperComp de 1977, soit des looks de running vintage, très à la mode ces dernières saisons.
Autre point fort de la New Balance 327 : son mix de matières. Ce modèle arbore en effet du cuir suédé et du mesh, deux matériaux qui présentent autant d’avantages techniques qu’esthétiques.
Le mesh permet notamment aux pieds de respirer, ce qui rend la chaussure nettement plus confortable tout en rappelant les origines techniques de New Balance. Le cuir suédé, quant à lui, allie résistance et style, offrant des possibilités infinies en termes de coloris.
New Balance x Casablanca : une collab bien sentie
Vous le savez, l’univers des sneakers est friand de collaborations entre marques de sports et grands artistes ou designers reconnus. New Balance s’est à son tour lancé dans cette tendance pour la sortie de son modèle 327 et pour l’occasion, elle s’est associée à Casablanca.
Casablanca est un label parisien créé et dirigé par Charaf Tajer, qui était, à l’époque (en 2020) un créateur en pleine ascension qui a depuis habillé, entre autres, Gigi Hadid, Kendall Jenner ou Hailey Bieber. Une collab bien sentie puisqu’avant même la sortie des fameux modèles New Balance x Casablanca, toute la fashion sphère frémissait d’impatience et ne parlait que de ça.
En conséquence, dès que les New Balance 327 x Casablanca sont sorties, elles se sont littéralement arrachées comme des petits pains et se revendent aujourd’hui très cher sur les sites de resell.
Côté design, Casablanca a choisi de faire honneur à sa baseline en transportant les 327 dans un univers tennis très marqué, avec du orange, du vert et du blanc. Un choix qui a directement fait des NB 327 des sneakers unisexe, banco.
Depuis, Casablanca et New Balance ont à nouveau travaillé ensemble pour créer deux nouveaux designs, déclinés cette fois sur les 327 et sur les 237. Sur ces deux designs, sur l’avant et le côté de la chaussure, est décliné un monogramme signé Casablanca, en version pastel pour l’un et dans des teintes plus profondes pour l’autre. Un look définitivement connoté luxe, un style que l’on retrouve chez Casablanca.
Le modèle New Balance The Intelligence Choice : de quoi relancer la hype
Presque un an après la première sortie des New Balance 327, la marque a réussi un second tour de force en relançant la hype autour de son nouveau classique.
Pour cela, elle est allée chercher du côté de ses archives et en a ressorti un slogan : “The Intelligence Choice”. C’est ce fameux slogan qui habille le côté interne des derniers modèles New Balance 327, disponibles en coloris “Olive” et “Outerspace”.
Pour l’occasion, le slogan est traité comme un motif et répété sur le textile pour un résultat discret mais original, qui a visiblement séduit.
Le dernier ingrédient du succès : une basket très facile à porter
Enfin, pour parvenir à s’extirper du cercle fermé des fans de sneakers, New Balance a su proposer un design qui parle au plus grand nombre.
Si certains points du design (par exemple les rappels d’anciennes collections) et les collaborations sont pointues, le look final reste, lui, très facile à porter au quotidien. La New Balance 327 a en effet conquis le cœur de tous les amateurs de sneakers lifestyle, des plus sportswear aux plus BCBG !
On notera aussi le très large choix de coloris disponibles pour ce fameux modèle 327, qui n’est sans doute pas pour rien dans son succès. Du plus classique Black & White au modèle multicolore, en passant par des déclinaisons de teintes naturelles (beige, kaki, greige…), des design élégants avec du bleu marine ou une version plus girly toute rose, il y a un modèle de 327 pour tous les goûts ! Il existe même des modèles avec le N couvert de léopard ou façon vache, on adore !
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